烂标题、假故事、买流量：部分郑州公号那些事
你有多久没看过本地报纸了？你有多久没看过本地电视节目了？
我唯一想看的建业队中超直播，却因河南台得不到赛事转播权，无法观看。据说，是台里预算拮据。
一个时期以来，以报纸、电视为主的传统媒体日益衰落，以微信公众号为代表的新媒体与自媒体却生机勃勃。郑州也不例外。
据不完全观察，郑州的本地公号，可分为这么几大类：
1.有官媒或门户背景的：如郑州圈儿、郑州晚报、郑州交通广播、都市频道、中原鹅厂等；
2.有聚焦商业分析或地产营销的：如郑州楼市、郑州商业观察、房东俱乐部、东哥探盘、陪你晒郑州等；
3.有定位吃喝玩乐与生活服务的营销号，如郑州印象、郑州潮生活V、郑州本地宝，郑州吃货团、我和郑州、郑州人、郑州吃喝玩乐、郑州吃货、郑州妈妈邦等；
4.还有一些，则是作者主业之余弄的，非盈利佛系情怀号：如本号郑说、瓦力城市漫游记、前进郑州等。
可以说，移动互联时代，这些郑州的城市公号，构成了郑州人网络信息的重要来源。
但因定位不同，生存方式不一样，这些号所产出的内容也是参差不齐。有些甚至采用造假、刷数据的手段，来获取商业利益。
本文就来给您扒一扒郑州城市公号的几宗罪。
一
先来个开胃菜，喷喷郑州公号的烂标题！
作为媒体工作者，在靠流量吃饭的年代，一定是想起一个好的标题，去赚取点击率，以达到受众影响力。
但什么样的标题是好标题，相信大家心中都有杆秤，那些自认为很“标题党”的烂标题，着实把郑州公号的整体水平，拉低了好几个档次……
有关公共服务信息，只要是有半点风吹草动，标题一定是
重磅！定了！新鲜出炉！好消息！
有关城市排名，只要看到一个未经权威机构证实的野榜单，标题一定是
郑州上榜！郑州人请注意！
郑州又有了一个新名字！
有关城市建设，只要有任何进展，标题一定是
厉害了，我的大郑州！
郑州人又服了！郑州，你高攀不起！
交通方面，凡是新开了一条高铁或航线，标题一定是
早上胡辣汤，中午XXXX
还有无病呻吟贩卖假情怀的，
大郑州不相信眼泪
郑州，明年我就不回来了！
面对商家的软文，往往是这样的画风：
福利！免费！美翻！
惊艳！震惊！好嗨哟！
实在没啥可写的，他们就会把之前整理的文章，再稍微加一点内容，就又发出来：
干货！纯干货！
x月郑州又开挂了
二
再喷喷那些假故事与伪原创。
郑州的城市号里面，最怕地产号讲故事，也最怕营销号讲情怀。
地产号讲故事，不论是讲一个郑州土著的衣锦荣光或颠沛流离，还是说一个郑漂新贵的艰苦奋斗或创业成功，最终结尾，一般都会指向某一事先预设的区域或楼盘。
买房、卖房，换东区！
不管对郑州的爱有多深，只有白绿代表我的心！
这就是他们文章的中心思想。
看看这篇“一个85后土著小女子的城市记忆”：
真正的老郑州告诉你，元宵节的焰火晚会，恐怕是没在绿城广场放过，西郊都是在工人文化宫放，市里都是在市体育场放（后来改到CBD放）。此文作者这石桥东里金水河边住的人，不看离自己近的市体焰火，去看一个并不存在的绿城广场焰火？
另外，这个所谓土著还说自己在优胜路上小学，学校组织去郑纺机看电影。有点奇怪，为啥学校不去更近的儿童剧院？非得让学生穿几个大马路跑到北边？
营销号讲情怀，总想试图撩拨某一部分人的感情，在网上找些素材就开始拼凑、洗稿，但往往内容空虚，没有明显的个人印记。
更过分的，有些营销号甚至把咪蒙这种编故事的内容操作，奉为圭臬，鼓励团队争相效仿。
还有一些号，总把无知当真理，比如言必称“郑县”的这些：
也许他们是别有用心，也许他们是真的无脑。
三
最后是技术流分析，看看专业的数据监控怎么说。
以下数据来自，公众号“阿尚书”（对城市号分析感兴趣的可关注）今日推文：“6个郑州号，除了郑州楼市，其他5个数据异常。还有谁异常？|郑州城市号调查”
先来看看正常的数据应该是啥样的：
数据支持：西瓜数据
查看多篇，阅读点赞增长速度，先高后低，呈现抛物线增长。留言数据的文本语义分析与账号契合，逐个分析留言内容，也不套路。
但看另外一个公号，就不一样了：
数据支持：西瓜数据
9月3日11：26-11点36分，10分钟的时间，点赞从106飙涨到176，增长了70个赞，阅读量只增加3000多。
但诡异的是，12：16-12：36分，点赞量定格在176，纹丝不动，阅读量却从13316增长到了22434，增长了9000个阅读。
为什么这9000多“人”光阅读不点赞？为什么之前3000多“人”阅读，就有70个赞？
下面这个账号，数据增长就比较隐蔽，它选择了深夜。
数据支持：西瓜数据
除了深夜狂涨15000多阅读，点赞几乎不变外。从下午7点10分到7点35分，点赞从1个飙涨到了225个，之后几乎停止。
显然是异常的。
但这种突然增长的数据，并非上述账号独有。下面这个账号，同样出现了爆发性数据。
数据支持：西瓜数据
在短时间内完成增长，意味着，这20分钟，越来越多的人看你的内容，但时间一到，阅读戛然而止。这怎么可能？
当然，各有各的招儿：1000多个阅读，也能在深夜的庇佑下，增长到6000多阅读。
数据支持：西瓜数据
1000多个阅读量，是如何在深夜，增长到6000以上的？！
这种疑问如果还是在阅读量上的话，那下面这个账号，就会让你看到点赞的力量：30分钟就涨了100多个赞。
数据支持：西瓜数据
在数据咯噔、咯噔的增长中，我感受到了潮湿的水汽。
除此之外，还有一种刷流量，把商家的产品团购名额，变成内部员工福利和对亲朋好友的馈赠。在商家后台显示的销售订单，其实大部分都是被内部消化了……
郑州的广告主们，请擦亮你们的眼睛。
切莫再让劣币驱逐良币！
我们相信真实的力量，
相信“相信真实”的人，
最终会聚到一起，击破虚假。
究竟是媒体舆论决定受众关注，还是受众阅读水平决定媒体的选题与风格，这或许是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。
但郑州人除了买房卖房、吃喝玩乐，就不需要别的关注点了吗？答案当然是否定的。
相信随着社会进步与民众文化素养的提高，郑州人会越来越关注这个城市的文化，越来越聚焦于公共话题。
说到这，就又羡慕起西边的邻居：贞观、西安城记这样的自媒体，让城市有了更多的公共讨论空间，有了更客观、更深度的观察分析。
郑州的良知自媒体与情怀号们，让我们一起继续努力。
郑子蒙
郑子蒙：80后，生于郑州唐子巷。学过政治学、做过媒体人，当过帝都某些知名媒体不知名小编，现回乡定居。关注城市历史文化传承、经济发展与公民社会构建。
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